La représentation de la femme dans la publicité

Dictionnaire des citations Francaises de jEAN YVES Dournon

de  France Loisirs

site internet:http://www.hk/french/dom Sreen/lang3033/lang_femmes_et_pubs_htm

femme et pub

Aujourd'hui l'image de la femme est banalisée,elle sert uniquement d'accroche picturale ;elle attire le regard ,elle charme l'acheteur ;la publicité sexiste contribue a la construction des normes du genre:d'un côté les hommes bâtis sur le rôle des dominateurs ,actifs,violents de l'autre les femmes conforme à leur place: dominées passives séductrices et faibles.

Le corps de la femme est plus que jamais industrialisé;c'est la femme objet,soumise qui ne sert qu'a séduire mais qui na aucun droit.

Nancy Shalek ,présidente d'une agence publicitaire déclare :"la publicité donne le meilleur d'elle même en incitant les gens à penser que sans leur produits vous êtes nul."Ainsi vous créer des fragilités émotives et c'est d'autant plus facile de convaincre une personne à qui l'on montre la photo d'une belle femme en disant que si elle n'achète pas tel produit elle ne vaut rien.Les affiches publicitaires représentant la femme contribues à cela il est donc indispensable de modifier les représentations qui nous entoure et par là nos représentations mentales .Seul un changement de mentalité menera à la disparition du sexisme(inégalité de salaires,violence dans la rue..)

Les publicités pour la boisson Pepsi ou l'on voit des femmes à moitié nue sont des manipulations mentales;elles renforcent l'idée que le corps féminin est disponible et peut être approprié par tous("bel emballage, à consommer directement..").La femme est tout simplement un objet,comme ici ou elle est comparée à une bouteille.Dans la publicité américaine l'image de la boisson à totalement disparu pour faire place à une femme qui est encore une fois trés dénudée.Les limites ont disparues;la bouteille est  remplacée par la femme donc cela laisse entendre que l'on peut la consommer commme une boisson.

On voit ici 3 jeunes femmes qui sont en fait la même personne, en tenue plutôt sexy. Il n'y a aucun rapport avec la boisson car le produit n'est même pas représenté alors que l'affiche est censée le faire vendre. Pourquoi avoir choisi une femme pour représenter le produit ? Tout simplement parce qu'une bouteille n'attire pas forcément le regard alors qu'une femme si. En effet sa tenue vestimentaire attire le regard plus facilement que le ferait une bouteille. De plus,cette femme est connu se qui contribue à attirer l'oeil.

Sur cette affiche, on peut voir une femme à côté d'une bouteille de pepsi. Les couleurs sont chaudes, à savoir rouge et orange. Ici, le mannequin Cindy Crawford est comparée à une bouteille de Pepsi. On peut noter que la femme et la bouteille sont de la même taille, les formes de la femme et celles de la bouteille sont très proches.En d'autres termes, elles se ressemblent. De plus, il y a quelques phrases pour illustrer et montrer à ceux qui ne l'ont pas encore compris que la femme est rabaissée à l'état de bouteille. En effet, on peut lire "bel emballage", ce qui témoigne de la comparaison déplacée entre la femme et la bouteille. Cette publicité révèle un ton humoristique voire sexiste. La femme est explicitement considérée comme un objet, et en locurrence, ici, à une bouteille. Ce qui nous amène à penser que le corps féminin est abordable pour tous, ce qui signifierait que la femme appartient à l'homme sans trop avoir le choix. On peut la consommer comme une vulgaire bouteille de Pepsi. Ceci est une manipulation mentale. Elle démontre bien la banalisation de l'oppression des femmes pour les hommes. Entre autre, ici pour les publicitaires afin de vendre leur produit.

     Quelque soit l'affiche, le message implicite est le même : les femmes ont leurs préférences. Celles-ci se portent sur l'eau minérale EVIAN et aucune autre, même lorsqu'il s'agit de prendre un bain. De plus, la couleur bleue est tres largement utilisée dans les deux publicités. La douceur et la pureté en ressortent :  l'idée est la même. Les affiches sont quasiment identiques au niveau du contenu : présence d'une femme et de bouteilles EVIAN. Quant à la femme, elle est représentée de manière érotique.

     Néanmoins, les deux cas présentés ici nous montrent les différentes manières d'utiliser l'image de la femme suivant le pays. Pour l'affiche américaine, la nudité est plus flagrante que pour l'affiche francaise, mais c'est pourtant cette dernière qui contient le plus de sous-entendus.

Publicité "Evian" aux Etats-Unis

Cette affiche présente une publicité pour la marque d'au minérale EVIAN. Au premier plan, on peut voir de nombreuses bouteilles, seulement, à l'arrière plan, on remarque une femme nue dans sa baignoire, ne montrant que sa jambe. Néanmoins, pourquoi une femme illustre-t-elle une publicité pour de l'eau?

En analysant de plus près cette publicité, on observe que les lignes de fuite oriente notre regard, notamment grâce aux rainures du carrelage qui se "dirigent" vers la baignoire. Elles axent notre regard vers la femme.De plus, les couleurs utilisées sont des couleurs froides, ici le bleu et ses nuances, ce qui met en évidence le corps de la femme, car la couleur de sa peua est complémentaire du bleu.Aussi, les lignes de force horizontales que l'on repère immédiatement suggèrent l'immobilité, le calme, alors que les courbes de la femme quant à elle, introduisent un effet de séduction, voire d'érotisme. L'image de la femme est utilisée ici comme accroche picturale pour attirer l'attention sur le produit.

Publicité "Evian" en France :

On peut voir ici une sirène, avec une bouteille d'EVIAN à la main. Les lignes de force (lignes que l'oeil repère immédiatement) se dirigent vers la bouteille. Par un jeu de lumière, on aperçoit directement le visage et la bouteille qui sont éclairés. Les lignes de fuite assurent un effet de perspective et créent de la profondeur. Les courbes de la sirène donnent une impression de douceur et de pureté; la sirène dégage de la sensualité.

"La société qui rapetisse beaucoup les hommes réduit les femmes à rien"     Chamforts

Les femmes jouent un rôle central dans la publicité et le plus souvent à leur dépends. A travers ce blog vous allez pouvoir découvrir l'utilisation de la femme dans la publicité : elles sont utilisées principalement comme illustration d'un produit, notemment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité.En effet, notre vision de la femme est fortement influencée par les médias. Voyons comment et quelles en sont les conséquences.